潜力空间巨大 2017年空气净化器零售额将达164亿

北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜表示，2016年我国GDP增速保持6.7%，投资、出口和消费是中国经济增长的三驾马车，其中消费成为我国经济增长的第一驱动力。2016年消费支出对GDP增长的贡献率为64.6%，到2017年第一季度，这一数字增长到77.2%。

在彭煜看来，现在我国消费环境正在慢慢发生转变，消费需求开始由基础产品普及向产品更新换代需求转移。面临不同人群的需求，中国家电消费升级也从量变到质变。安全健康意识提升，让环境家电成家庭标配，用户更需要品质生活。

中国空气净化器市场规模这几年一直保持稳中有升的态势，但是在2014年到2015年之间，空气净化器行业乱象丛生，导致行业增速有所减缓。彭煜说，2016年空净市场零售额达到142.9亿元，同比增长17.7%，随着空气净化器新国标的正式实施，空气净化器产品性能指标变得有章可循，空净市场明显回暖。2017年第一季度，空气净化器产品销售额同比增长达47%，迎来新一轮发展春天。

2016年新国标的正式实施，提高了行业的竞争门槛，加剧了品牌竞争的优胜劣汰。彭煜表示，2012年整个空净市场销售的品牌数量只有56个，到了2016年为567个，短短时间内，参与企业的数量增加了十倍。品牌参与度经历了2014年和2015年的狂飙突进后，于2016年首次下滑。2016年空净品牌数量有567个，空净型号数量达2677个，外资品牌主导市场，内资品牌人气上涨。2017年空气净化器品牌数量和型号数量将继续走低，行业竞争态势不断升级。

彭煜表示，结合国家出台的一系列标准，现在空气净化器产品更加强调高速净化、高度智能以及高效环保的“三位一体”模式，消费者更青睐大CADR值产品，这成为空气净化功能升级趋势。

空净和新风系统必相辅相成

在彭煜看来，一方面雾霾问题在短期内难以根治，另一方面消费者健康意识的提升和品质需求升级，使得兼具通风换气与净化功能于一体的新风系统走入大众视野。消费者已开始逐步认识并接受新风系统，并将呈现越来越火热的态势。

根据中怡康调查，有85.3%的消费者听说过新风系统，超七成消费者了解新风的用途和功能，有96%的消费者意愿了解新风的功能。

彭煜说，从产品来看，单体式、全热交换、双向流为新风产品的主流特征，新风系统功能需求日益明朗。从消费意愿角度来看，听说过新风系统且自有住房的消费者中，有19.8%的消费者为自己家庭购买过新风系统，有54%的消费者打算购买新风系统，可见消费者对新风系统的品牌和技术原理并不陌生。从购买方式来看，多数消费者从线下选购新风系统。布朗、松下、造梦者在线上市场接受度较高。

彭煜表示，目前新风系统发展存在的最大问题是消费者对安装知识匮乏，这将导致中国消费者对于新风系统存在误区，如何让消费者做到安心消费，是进一步推进新风系统快速进入消费者家庭的关键。

对于空净和新风系统两大产品，彭煜认为，它们的结合并不冲突，反而是相辅相成的组合，致力于打造恒温、恒湿、恒氧、恒洁的室内空气环境，是新风净化未来的发展方向。随着消费者对空气净化器和新风系统关注度的日益提升，未来的产业规模将有较高增长。

据彭煜预测，2017年空气净化器零售额将达到164亿元，2018年将增长至达到194亿元，空气净化器市场规模刚刚起步，潜力空间巨大。