2017过半 彩电市场迎来“期中考试”交卷时刻

日前，小米电视公布618战报。战报显示，618当天，小米电视整体销量同比暴增500%，并且从43英寸到65英寸全线飘红，几乎垄断了各个尺寸段的销量冠军。而其老对手乐视确无任何销量数据披露，难道陷入巨大动荡的乐视这次迫不得已让了小米一回?

从2013年的横空出世，到2015年的百家争鸣，再到2016年的优胜劣汰，互联网电视双雄小米和乐视成为研究互联网电视发展的最好样本。在大大小小的促销中，销量名次一直是他们的争夺焦点。然而今年的“618”大战，双雄做法却截然不同，小米延续了往年“晒业绩策略”，用数字来捍卫霸主地位;而乐视却用一纸声明开撕电商平台，新闻劲爆程度比晒业绩似乎更加夺人眼球。

2017年已过半，彩电市场也迎来“期中考试”交卷时刻。

据中怡康数据显示，2017年彩电市场开局并不红火，第一季度彩电市场的零售规模同比下降了12.5%。彩电市场的颓势给主要依赖国内市场的国产电视品牌带来巨大压力。“618”是品牌重要的销量刺激点,为了扳回前几个月的销售落差,不少电视品牌都打出价格战,降价幅度甚至高至几千元。

小米毫无悬念地加入了价格大战中。618期间，小米电视4A售价仅1999元起;小米电视4A 65英寸更是直降1020元，同时享受京东、苏宁、天猫商城限时满减等活动，直接把65英寸电视的价格拉到5000元以下。促销力度之大，在彩电品牌中极其罕见。

扛起全球彩电价格战大旗这件事当然不能少了乐视。早在6 月 13 日，乐视官网多款电视产品均推出了促销优惠活动，最高降价达1000元。而问题出在了第三方平台的满减优惠上。据了解，第三方电商平台通过优惠券、满额返现等方式对消费者进行的价格补贴，其大多数成本最后是需要企业买单的。

这对已陷入资金链断裂泥沼的乐视来说，无疑雪上加霜。乐视网市场传播营销高级副总裁、乐视致新CMO任冠军表示，“乐视超级电视坚持生态补贴，坚持成本定价，并且为618已经拿出最大的补贴力度。不想再被刀架在脖子上杀价。我们坚持高配，坚持线上线下同款同价，坚持以最短的销售链条直达用户，电商节不能成为黄牛渔利的黄牛节。利益受伤害的企业不止我们一家，但我们绝不做沉默的大多数。一个电商节，企业连定价权都被剥夺，这是商大欺厂，也是店大欺客。多数企业沉默了，一些企业低质低配降成本杀价格，但这些都不是超级电视的选择。这种病态和畸形的商业环境，必须改变。”

为什么乐视忍到此时此刻才爆发?是否有转移销量目标之嫌?一些业内人士认为，一般情况下，厂商与第三方电商有矛盾很正常，但都会选择私下处理解决，乐视这次很反常的公开炮轰，或许是真的受到平台不合理的要求，也或许是为了谋求更多的关注度，来刺激乐视官方商城上超级电视的销量。

醉翁之意不在酒，好牌烂牌就看企业怎么打。此次618促销大战结束后，小米收获了销量第一的称号，而乐视通过一纸声明获得了更多的曝光度，可谓是双赢!

原标题：乐视让小米?一场618让他们收获了什么?