电视涨价幕后真凶：竟然是面板价格上涨所致！

线下卖场销量多 仅三成用户网购

刚刚过去不久的十一七天长假，相信很多人都觉得意犹未尽，毕竟这是在2016年的最后一个七天长假，下一个七天长假要等到2017年春节假期了。在十一黄金周期间，无论是线上商城还是下线卖场，都开展了大规模的促销活动，特别是在家电产品中占有举足轻重位置的电视，更是如此。

最近，大数据研究机构奥维云网(AVC)发布了十一黄金周期间，全国线下卖场电视促销报告，披露了很多值得关注的大数据，其中包括哪些尺寸电视最受消费者青睐，4K超高清电视是否成为用户的首选产品，另外，相比去年十一同期，今年十一促销季电视价格竟然不降反升，这又是为什么?本周的《家电大数据》第60期，我们就来关注近期电视市场的一些热点问题，看看大数据带给我们什么样的启发。

■十一促销期销量620万台，销售额216亿元

首先，我们来看一组汇总数据，本年度十一促销期计算周期为2016年9月12日中秋节至2016年10月9日，即今年第38周至41周之间，根据线上与线下汇总的大数据显示，国内全渠道电视销售总量为620万台，相比去年十一促销期，同比下降1.6个百分点，在销售额方面，为216亿元，同比下降为12.5个百分点。

和2016年五一促销季相比，电视销量和销售额均有下滑

　　■实体卖场受宠销售占比达六成多

现在电视的销售渠道很多，既有传统的大型连锁商店，也有超市、百货商场等渠道，也有近些年来新兴的电商购物平台。那么，家电卖场能否PK过网购渠道呢?答案是否定的。根据大数据显示，在分渠道销量占比中，传统线下渠道的地位依然不可动摇，占比达到了66%，而线上渠道中，占比仅为34%。这也意味着，目前还是超过六成的消费者，选择线下渠道购买电视。

线下卖场依然是十一促销期间最大的赢家，占比达66%

智能电视的体感游戏等功能，还是需要亲身才能体验，这一点电商是做不到的

其实出现这样的情况也不难理解，一方面，有的电商购物网站对三四线城市覆盖范围不高，一些地区往往无法提供送货上门服务。而另外一个原因，就是现在销售的电视绝大多数都是智能电视，一些新的功能，比如体感类游戏、语音控制、在线视频平台等等，消费者还是希望能够亲自去体验一番，再考虑是否购买。而线下实体店，无疑成为了这一类用户的选择。