受线上电商“挤压”家电卖场促销战提前拉开帷幕

“金九银十”，秋收时节历来是家电销售的黄金时期。而受到线上电商的“挤压”，2016年的促销旺季似乎比以往来得更早一些——八月酷暑正当时，各大卖场就已经掀起了一股促销热潮，促销手段令人眼花缭乱。

家电促销提前开战，消费者也需提前做好准备，不在杂耍般的花式促销中迷失。

　促销“简单粗暴” 抓消费者的心

家电实体卖场为了激活销量，不仅在时间上将促销季提前，更是用尽“洪荒之力”，直降、套购等促销手段花样百出。

放眼各大卖场，促销的主题虽然不同，但几乎都以直降为主打，国美电器10周年庆典期间，消费者在门店购买单品满1000元可优惠100元;美都家电海垦店的超级内购会，也有全场家电直降200元至5000元的优惠。

“简单粗暴”的促销活动吸引了以家庭妇女为主的消费群体，直降能让市民以比平时低几百甚至上千元的价钱买到同样的商品。

“金九银十”向来是销售旺季，不少新婚夫妇都打算购买多件家电。针对这类消费者多型号、多品类的需求，商家还推出了“套购”促销。有“购满39999元就可以获得大疆无人机一架”的活动，也有“购满三件以上不同类的产品就能获得代金券”的活动等。

除套购外，“买送”这张传统促销牌也打得火热。近期，国美卖场推出“彩电买大送小”“购冰箱送洗衣机”等。有的家电卖场推出购买一定价位的家电产品，赠送厨具、电吹风等小家电活动。

“送无人机、代金券，我们都不太用得着。还是送家电‘买送’类的促销更划算，感觉可以花一件的价钱买到两件商品。”刚订婚不久的海口市民吴小姐计划在下半年为新房添置一套家电，她发现很多“买送”优惠还不错。

“购物就是哪里实惠买哪里。”海口市民赵女士认为，商家在价钱上进行一定金额的让利，自然能抓住消费者的心。

　被线上“挤压” 不“动”就死

为什么今年的促销季来得这样早?业内人士分析，近年网购风潮来袭，线上购物体系逐渐成熟，电商的火爆令线下市场进一步被挤压。同时，本地的家电普及基本结束，种种因素导致线下家电库存较大，形成了当下“有促销才能吸引购买力”的局面。

“现在的家电卖场，可以说没有促销就没有营业额。不‘动’的话很快会被淘汰，‘动’了未必有效，但还有一线生机。”国美电器海口新华南店有关负责人说，与去年相比，今年海口各大家电卖场的购物节普遍提前，活动时间密集，可谓“一波未平一波又起”。

记者走访海口、三亚多家卖场了解到，为了激活销量，吸引更多的消费者，下半年各大卖场将提前进入促销季，大大小小的促销活动将持续到春节前，“十一”黄金周达到高潮。

如8月初国美10周年庆典的开启，标志着海南国美将正式进入下半年的促销季，就连去年8月底开始的“海尔&国美家电节”也提前了半个月，只为吸引更多消费者。除国美电器外，苏宁电器也不甘落后，将以“超级团购日”提前引爆消费季。

　促销季擦亮眼 合适的才是最好的

面对提前沸腾的促销季，消费者群体中都传来了哪些声音?

“我就打算趁着促销买空调。”十分关注家电促销的三亚市民郑女士认为，促销季的提前对于消费者的确是个好消息。

“8月虽是空调销售旺季的尾声，但空调的库存却不少，所以空调促销力度并未减弱太多，近期有购买家电需求的，不妨先关注空调。”三亚一家电器卖场的销售人员建议。

连日来记者走访发现，目前促销季活动虽多，却没有专门针对老年人、老年电器开展的促销，很多开展促销活动的家电卖场没有老年电器专卖区。年近70的外省人李奶奶觉得花样繁多的促销信息看得人头晕目眩，她懒得去分析哪个活动更省钱，还是打算在离家近的卖场就近购买。

网上的就一定比实体店便宜么?面对家电卖场促销季的提前，也令一批网购爱好者纠结不已，网购的迷人价格与实体店的体验式购物让他们难以抉择。

海口一家电器卖场导购员小袁就说，线上的价格优势主要体现在各大网购节中，平时网购与实体店购买的价格相差不大，某些产品的门店价甚至比网络价更低。

“网购活动期间，我可以先在实体店看货再在网上购买。”年轻的大学生小胡认为，除了网购活动期外，家电卖场也很划算，实体店代购是不错的选择。

不少业内人士提醒，不论是哪一类消费者，都要保持冷静理性的消费心态，量入为出适度消费，不可在漫天的低价诱惑中迷失。其次，要从自身的实际需求出发，贵的不一定是对的，合适的才是最好的。