家电行业滑入涨价压力漩涡 能否度过危机?

受铜、钢材、塑料、铝等原材料大范围涨价影响，家电行业滑入涨价的压力漩涡，美的、志高等多个家电企业于近期对经销商下发了产品提价通知，各自涨幅不等。

下半年以来，家电产品涨价的消息不绝于耳，而率先宣布涨价的是彩电企业。早在9月份，互联网电视品牌乐视就宣称，由于面板价格上涨，对其部分机型价格进行上调。在原材料和核心部件价格上涨的压力之下，一些家电企业已经悄然对产品提价，而更多的企业则在酝酿涨价或处在观望之中。

石油输出国组织(OPEC)宣布石油限产带动国际油价上涨，其影响也在逐步传导至家电行业，原材料涨价的压力在短时间之内将难以纾解。

11月底，格力电器董事长董明珠宣布给所有格力员工涨薪1000元，消息一出便引起行业和媒体的轰动。抛开格力高调涨薪的目的不谈，其涨薪决定的背后暗含着家电制造行业人力成本上涨的现实因素。

在原材料、人工及物流成本步步紧逼的情况下，家电产品涨价似乎已经不可避免。但在整个家电市场消费需求疲软的大环境下，是否仅凭涨价，家电企业就能度过眼前的难关?

红顶奖组委会负责人吕盛华表示，家电企业仅仅被动对产品涨价，消费者未必会买账，如果没有好的产品支撑，涨价注定只能是昙花一现。在他看来，家电企业应该把本次涨价作为一次契机，通过技术创新与产品迭代提升产品的溢价能力，从而加快向高端化转型升级。

从国家提出的供给侧结构性改革，到消费品工业质量品牌提升行动、“三品”专项行动以及消费品标准和质量提升规划，政府也在尝试通过“有形的手”来引导家电行业减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，进而实现产业升级的目的。

然而，究竟何为高端，高端家电是否有可供参考的标准，一直是困惑消费者和家电企业的一道难题，但红顶奖却为这道难题提供了参考答案。

第八届中国高端家电及消费电子红顶奖专家评审现场

由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会创办的红顶奖被称为“中国高端家电潮流趋势标杆”，通过评选出本年度具有标杆意义的高端家电精品，来引导消费有序升级，推动产业结构向高端化转型。

目前，红顶奖已经成功举办了七届，第八届红顶奖的评选工作也在有序推进。在全国10个重点城市进行的消费者高端家电消费偏好调查中，组委会共计获得近8000份有效调查问卷;与线上投票环节，共计有近20万名消费者参与了投票，总票数接近130万，再次刷新了往届的记录。

“消费者参与积极性的提高，表明了他们对于高端家电的关注，客观上反映出消费升级的趋势，这也体现出了红顶奖对消费者的现实指导意义，”吕盛华说，“让更多的消费者了解红顶奖、了解红顶奖产品，让红顶奖的评选标准在高端家电选购方面起到参考作用，这是我们要继续做的，而且是要下大力气去做的事情。”