市场亟需新血液 INKIVY要成宜家升级选择

想张扬个性，却受资金制约是年轻人购置家具的普遍矛盾。几年前的宜家似乎已经为此找到答案。然而今天，随处可见的宜家商品让这个问题被再次关注。近期，天猫家装悄然入驻了一位新面孔——美国快时尚整体家居品牌INK+IVY，时尚设计和亲民价格为年轻人置家提供了一种新思路。

　宜家风过于普及 市场亟需新血液

自1998年在上海开店为始，宜家进入中国市场已有18年。种类繁多、美观实用、高性价比的家居用品让宜家迅速打开市场并占据一席之地。

然而，在扩张的背后，其负面因素也逐渐显现。一是对质量的把关并不严苛。调查结果显示，宜家“马尔姆MALM”系列抽屉柜及床头柜自1989年以来已造成6名儿童死亡，36名儿童受伤。对此宜家公司宣布在美国及加拿大市场召回共计3500万个相关产品。二是其引领的北欧家居同质化严重。街头巷尾充斥着“宜家款”产品。这对于既想与众不同，又准备购买宜家的年轻消费群体来说，十分尴尬。

个性设计与美国时尚 INK+IVY想做点不一样的东西

当年轻群体开始向同质化产品说“不”时，就意味他们对新风格探索的开始。除了北欧、日式、极简等标签，下一个标签是什么是不少品牌都在寻找的答案。

事实上，对于“标签”这个概念，新兴一族有自己的态度。来自上海的Michael向记者表达了他的看法。“很难用一个标签来定义一个人，这样太简单了。而对于生活同样如此，我的家应当是混搭的，适合我自己的”

而全球最能体现混搭艺术和多元文化的城市，莫过于纽约。正是出于这样对城市气质的认同，INK+IVY将“纽约”糅合家居设计，主张年轻人自由搭配，不拘传统，让家成为表现自我的场所。更富想象力的颜色，更前卫的设计，更快速的产品更新速度，为新一代家庭提供了更多的选择。

多维定价 实现更多想象空间

除了对风格的新需求，年轻人对空间的要求也尤为不同。可能是一间临时租住的房子、酒店式公寓，也可能是间个性化的Loft，甚至可能是共同创业的工作室。为契合不同的空间需求和消费能力，INK+IVY加大了产品开发的跨度，设置了不同的价位区间。根据现有商品价格估算，其家装整配(80-100平米)在5万左右，属于多数人预算范围之内。

从INK+IVY目前在美国市场的反馈度来看，第一批产品已收到了包括Macy、Kohl、Bed Bath & Beyond等多个品牌的橄榄枝，并已进驻多家买手店。下一步，就等待中国年轻人的考验了。