空气净化器规模不断扩大 繁荣背后隐忧不断

11月3日，北京又笼罩在雾霾下!

北方的冬天一到就进入了“雾霾”期，也催生了近几年空气净化器产品的热卖。各种打着除甲醛，有效去除PM2.5的产品如雨后春笋般出现，价格从499—2万元之间不等。

尽管空气净化器品牌多达1200家，仍然不断有新品牌加入。据一份新的数据来源显示，2016年，空气净化器零售额将会超过100亿元，未来5年将以30%的增长速度。因此，除了市场规模，空气净化器的高利润也是企业乐此不疲纷纷杀入的原因。一位空气净化器从业者透露，即便是799的空气净化器，也会有20个点的利润，可以想象，一些价值上万，或一些不知名的打着“洋品牌”口号产品所赚的利润了。目前，空气净化器市场的混战也造成了品牌、产品的乱象。

1/3产品不合格 偷换概念、夸大宣传是企业惯用的伎俩

今年3月，《空气净化器》国家标准正式实施，主要对CADR值(洁净空气量)、CCM(累计净化量)、能效等级及噪音的四项指标作出了明确规定。

针对国标，中国家用电器研究院副总工程师鲁建国认为，新国标对于空气净化器仅是一个合格的门槛。

即便如此，从最近各地方的监管部门抽查的统计结果来看，市场上约有三分之一的产品检测不合格。北京市消费者行业协会公布的50个品牌的空气净化器比较试验结果显示，三星、夏普、贝恩也登上了黑名单，存在宣传与实际不符等问题。因为国标不是强制性标准，很多品牌也就打起了檫边球。一位空气净化器品牌商透露，有的将国标里的CADR值替换并宣传为“去除率”，偷换概念误导消费者。

消费者对空气品牌的认知度不高，而很多机构或媒体推出的空气净化器排行榜并不是客观公正的评价，都给消费者选购蒙上了一层“迷雾”。

产品价格与相关指标高低无关 更多是品牌效应

从国标的四项关键性指标中，CADR是衡量空气净化器净化效率好坏的数值，数值越高表明净化器的效果越好。标准规定净化器的洁净空气量实测值不应小于标称值得90%。

但用户很难去界定所购买的空气净化器产品的CADR值，只是根据产品自身的红(空气质量差)、黄(一般)、蓝(好)等指示灯去判断室内空气质量的好坏。有相关机构曾将多个品牌的空气净化器在同一环境下检测，发现有些品牌的空气净化器净化5分钟就显示蓝灯，而有的半个小时过去一直是红灯。

目前，市场上出现了从低于1000元-大于1万元的产品，但不同价格的空气净化器性能指标都没有统一标准。鲁建国认为，价格在万元以上的空气净化器，其CADR值至少在700以上，颗粒物CCM达到30000以上，噪声要小于67分贝，甲醛CCM值达到国标的F4级别。

AVC的一份针对家用空气净化器产品分CADR值段零售量分布数据显示，线下销售的单品价值较高，增长点主要集中在350m3/h以上;而线上增长点转移至300-349m3/h之间的中端产品。

但CADR与价格并无太大关系，还有产品的材质、滤网、能效、功能有关。而价格高更多体现在品牌效应上。猎豹、三个爸爸等认为，外资品牌高端产品价格虚高，但因为品牌效应，也有一批高端消费者。

空气净化器并非对谁都是一个好生意 有人赚钱有人忧

相比其他耐用型的家电产品、短暂辉煌的智能硬件产品，空气净化器成为了时下用户的刚需。不仅如此，目前市场上90%的空气净化器都需要至少1年更换滤网。据推算，平均每个空气净化器用户每年更换滤网成本在1000元以上。

“滤芯利润比产品利润还要高。”上述空气净化器企业人士表示，一般利润达50%以上。

由于各个品牌的产品在外形、规模上不一致，用户往往只能购买该品牌配对的滤网。这也造成市场上的滤网价格居高不下。

因此，空气净化器的市场规模和高利润让各路“人马”纷纷杀入，包括传统家电品牌格力、美的、海尔等;代表互联网、创业公司的小米、猎豹、三个爸爸等;外资品牌霍尼韦尔、IQAir等;数码品牌如漫步者、爱国者等;更多的是一些山寨或不知名的品牌。

虽然有的空气净化器品牌赚得盆满钵满，但有些却为盲目进入市场而付出了代价。2015年初高调进军空气净化器市场的漫步者，受空气净化器业务的拖累，使得该公司前三季度利润同比下滑18.88%。

从目前市场份额来看，排在前10的品牌，除了小米占4%以外，基本都被外资品牌瓜分。

据悉，三个爸爸虽然靠网络营销获得了一定知名度，但活得并不轻松。其竞争对手小米利用品牌、低价和生态效应占据互联网空净第一名，而其他品牌三个爸爸、豹米等都欲摆脱小米代表互联网低价代名词，走差异化路线，但并非易事。

从2016年上半年线上销售的空气净化器产品来看，千元以下的产品占比56%;2000-3000元销售占比15.8%;3000-5000元销售占比7%;5000元以上价格产品占2.7%。

可以看出，目前，线上已形成千元以下的销售格局。而在2500-5000元的产品中，仍然以外资品牌为主导。

“新品牌销售3000元以上的产品会有些尴尬，用户会用同等价格去选择洋品牌。”上述人士认为，新品牌在万元以上的市场空间更是机会较小。“新品牌仍然会被销量所困扰。”

“我们利润还不足以支持各级代理模式，只在线上销售，目前互联网品牌仍然还处于树立品牌阶段。”豹米科技一位相关人士表示。