厂商抢滩智能扫地机器人 市场却"叫好不叫座"

近几年，随着科技的迅猛发展以及国家政策的扶持，加之人们生活水平的不断提高以及对品质生活的不断追求，促使了以智能化扫地、解放人们双手为主的智能扫地机逐渐走进了大众家庭，并且迎来了爆发式增长，在这样的局面下，引发了无数家电厂商的竞相抢滩，然而，令业界颇感意外的是，尽管家电厂商厮杀一片，消费者就是“不买账”，一时间众厂商陷入了困局。

　厂商竞相抢滩市场，线上渗透率逐年提高

自智能扫地机器人进入中国市场以来，历经几年的迅猛发展之后，我国的智能机器人研发领域取得了飞跃式发展，尤其是，进入近两年以来，伴随着人们需求的不断变化以及科技的不断提升，促使了家居清洁类的扫地机器人迎来了爆发式增长，引发了众多家电厂商的竞相抢滩。

所谓的智能扫地机器人，即是指以智能化扫地为需求基础，以替换人类劳动，解放双手为切入点，与人工扫地及吸尘器扫地相比，扫地地机器人的智能性取决于其人工智能技术的先进性，即具有算法高效，漏扫少，覆盖率高，自主清扫能力强以及可根据家具环境做出灵活反映等等。

根据GFK市场数据分析显示，2015年中国扫地机器人市场零售规模在50亿元左右，这一数字在2017年将达到75亿元，2018年则将增长至120亿元。这一数据表明，扫地机器人未来发展潜力巨大，前景非常可观，而就也正是由于广阔的发展前景，引发了众多家电厂商如浦桑尼克、科沃斯、irobot、海尔以及飞利浦等知名品牌的竞相抢滩。

举个简单的例子，就拿浦桑尼克来说，就在今年7月18日，作为专注智能清洁领域的浦桑尼克，继早前发布浦桑尼克扫地机器人JOJO之后，又于近期上市了一款新升级的扫地机器人蓝天S，集合无线载波室内定位-HSIR+多点矩阵智能规划构图以及高精度陀螺仪直线清扫不偏航等功能于一体的智能规划系统，解决了机器重扫漏扫等一系列问题。

此外，据最新发布的2016上半年线上扫地机器人销售数据分析显示，线上监测到的扫地机器人品牌数量逐年提高。此外，数据还显示，进入市场的品牌数量增多，单品数量暴涨，去年上半年单品TOP1的份额高达25.0%，今年份额最高的科沃斯地宝魔镜s份额则只有12.5%。这一数据表明，随着扫地机器人市场的火热以及消费的驱动，促使了众多家电厂商的竞相抢滩。

而且，除此之外，从今年上半年的扫地机器人市场分析来看，美国品牌iRobot以及台湾品牌浦桑尼克仍然占据着市场的领导地位，而且，二者在中国国内的市场份额也呈现出上升的趋势，不过，随着国内家电大佬海尔、美的等的竞相抢滩，致使了两大巨头与其他新晋品牌之间的差距正在逐渐缩小，由此可见，未来行业格局可能还会变化。

　市场“叫座不叫好”，产品趋同缺乏创新性

而就在众多厂商一股脑厮杀抢滩智能扫地机器人之际，消费者并不“买账”，以至于市场显现出了“内热外冷”的尴尬状态。据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国家庭智能机器人行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，目前，中国家庭中洗衣机的渗透率已经接近90%;吸尘器的渗透率已经接近40%;而扫地机器人的渗透率还不到10%。

这一数据表明，智能扫地机器人市场虽然潜力巨大，可是市场参透率却并不高。此外，最新的数据也证明了这一点。据星图数据监测的销售数据显示，今年上半年线上扫地机器人的占比达到13.3%(扫地机器人销售额/吸尘器总销售额)，而去年这一比例甚至不足1%。这一数据表明，我国的智能扫地机器人虽然渗透率在逐年提高，但距离欧美发达国家相比还有很大差距。

对此，业界专家表示，之所以会出现这样的现象，一方面在于目前市面上的机器人产品大多存在扫不干净、噪音大、无法清除死角等缺点以及价格较高的因素，将广大普通消费者拒之门外，另一方面，对于中国消费者而言，使用不习惯以及使用概念不强等因素导致的。

此外，编者还在家电卖场上发现了一个严重的现象，尽管进入今年以来，无论是线上还是线下，扫地机器人品牌都呈现出大幅度增长的趋势，如海尔、美的、浦桑尼克等等品牌在扫地机器人销售专区都占领一席之地，可是从市场的销售情况来看，普及率较低，市场表现并不乐观。

而针对此现象，编者走访市场后发现，除了价格、消费者使用不习惯等制约因素外，扫地机器人市场还存在着严重的同质化现象，无论是设计上，还是功能上，都缺乏创新性。从整个市场的发展趋势来看，外观上大多数都是大同小异，卖点上也大都是以扫地、扫地干净等简单的几个功能，除此之外，几乎无其他的买点或者亮点。

由此可见，目前，虽然智能扫地机器人市场存在很大的发展潜力，但是，市场渗透率较低，而且，不仅如此，还存在较为严重的同质化现象，产品缺乏创新性以及多元化。

　想要解决市场“瓶颈”?还需差异化战略先行

现如今，在智能扫地机器人即既是风口又是缺口来临之际，市场却面临着较为严重的同质化现象，大多数产品无论是在外在设计上，还是在内在功能上都存在趋同的现象，而这一现象的出现无疑表明了扫地机器人市场面临了发展的瓶颈，那么，对于扫地机器人厂商而言，又该如恶化创新突破呢?

对此，业界专家表示，现如今，扫地机器人产品同质化现象比较严重，大部分扫地机器人功能趋，在这样的局面下，对于扫地机器人厂商而言，无论消费需求如何变化，消费者对于扫地机器人的核心始终没变，要扫的干净，更要智能省心，因此，扫地机器人厂商要在围绕用户需求变化的基础上，不断进行产品创新以更好地满足用户多元化的需求。

首先，从消费者的角度来看，时下，随着人们生活水平的不断提高以及人们对品质生活的不断追求，人们的消费需求也逐渐趋向于更深层次的多元化方向发展，因此，在这样的消费需求下，厂商要围绕用户需求的变化为中西，针对扫地机的外观设计、功能、智能慧等方面进行改造创新，以更好地满足更多家庭的需求。

其次，从技术的角度上来看，目前，扫地机器人面临严重的同质化现象，也意味着产品进入了技术发展的瓶颈，而在这样的情况下，厂商可以在产品研发上通过技术进行创新，如针对目前市面上的大多数机器人存在的扫不干净、噪音大、无法清除死角等缺点，进一步通过技术研发来降低噪音、提供清扫更干净的机器人等等。

譬如，举个简单的例子，就拿扫地机器人的智能化程度来说吧，可以在已有导航定位、自动归位、防撞感应等功能的基础上，添加更多人性化、个性化的功能，对特定人群或小众市场准确把握与深度细分，在硬件、清洁技术、功能等方面寻找差异，通过差异性来建立自身产品优势等等。

综上不难看出，在目前智能扫地机器人既是风口又是缺口的节点上，对于扫地机器人厂商来说，未来唯有围绕用户需求的不断多层次个性化、多元化变化，不断在技术、外观、功能上加以创新突破，掌握住行业最为顶尖的核心技术，才能掌握住市场的主动权与话语权，也才能最终赢得市场以及广大消费者的认可与青睐。