厂商玩出了新花样 家电租赁成新销售模式

时下，在整个家电行业需求不足以及竞争激烈的大背景下，厂商为了抢食市场仅剩的”蛋糕“，可谓是玩出了新花样，这不，继不久前“家电第二件半价”的促销活动火遍大江南北之后，近日，一种新型的销售模式——家电租赁在家电圈火了起来，而在此种模式火热的背后，引发了业界的猜测与质疑：家电租赁模式究竟可不可取?

众多周知，时下，随着80、90后刚逐渐步入社会，工资有限以及电商平台的崛起，促使了家电圈滋生出一股家电租赁购买热潮。而据编者了解，所谓的家电租赁，即是用户只要预付产品市场价格的60%至70%作为押金，就可根据自己需求选择租期，时间越长租金越优惠，一年的租金约为产品市场价的25%，不租后还可退还押金。

而就是这样一种销售模式，时下，在家电厂商中掀起了一股热潮。据编者走访线下家电卖场发现，时下，格力、三星、美的、创维等家电卖场已经采取了这种销售模式，此外，编者在天猫、苏宁、京东等线上家电渠道上也看到了此种家电租赁模式已经开始兴起，并逐渐得到了广大年轻人的认可与喜爱。

对此，业界人士表示，时下，在新一股年轻消费热潮下，众多厂商一股脑投身到这种销售模式中，难免会造成市场产品质量的层次不齐，鱼龙混杂的局面出现，而在这样的局面下，不仅不能给广大消费者带来实实在在的让利，还会造成家电厂商存在”投机”与“套利”的嫌疑。

从整个市场发展的角度来看，这一种新型的家电租赁模式与早前家电卖场上，厂商为了进一步在市场竞争中抢占市场份额、利润等，进行的无底线的家电第二件半价等活动形式无疑，都会对行业造成不正当的竞争，扰乱市场的正常秩序，短时间看投机占了便宜，实则使企业品牌在消费者心目中大打折扣。

“今年以来，在家电市场低迷的态势下，厂家销售压力普遍很大，这种新型销售模式的兴起，会给广大消费者带来一定的让利，也会激活市场的消费需求，但是，从长远来看，存在很大的问题，不仅不能解决厂商库存压力的根本问题，还会致使企业陷入到更加严重的存量死循环当中，为此，厂商不可抱以重望。”对此，业界专家表示说。

从厂商的角度来看，家电租赁销售模式，虽然一定程度上能缓解厂商的库存压力，优化产品结构，但是随着新品的不断上市以及对利润的要求，这种促销方式并不能长期持续地进行，很容易致使家电厂商陷入到“旧款半价、新价高价”的格局中。

因此，综上不难看出，对于家电厂商而言，家电租赁模式虽好，但是“不可贪杯”，一定要适合而止。从短期来看，虽然能让厂商在库存压力下暂时还缓一口气，但是从长远来看，并不能解决库存根本问题，因此，厂商一定要及时根据用户需求调整市场战略，掌握住技术核心竞争力，才是制胜市场的关键之所在。