欧派家居、欧派门业商标撞脸消费者认知模糊（2）_曝光台

消费者认知模糊

“欧派”一词对于商家来说似乎颇有魅力，市场上以“欧派”命名的企业还有很多，比如，电动车领域的上海欧派电动车有限公司。

就拿欧派家居和欧派木门来说，两家公司的商标中文名字都是“欧派”两个字。不同的是英文部分，欧派家居是“OPPEIN”商标，欧派木门是“OUPAI”商标。不过，对普通消费者而言，恐怕很难通过中文商标识别出两家是不同企业。

法治周末记者在北京某家具商城随机采访了几位消费者，几乎所有受访消费者认为欧派家居生产的木门就是欧派门业的木门。

记者注意到，公开资料显示，欧派家居入市时间早于欧派门业。欧派家居创立于1994年，以橱柜起家，后逐步进入其他领域，发展出欧派厨柜、欧派衣柜、欧派卫浴、欧派酒店厨具、欧派电器等产品。2013年更名为欧派家居集团股份有限公。2010年起，欧派家居开始经营定制木门业务。

2016年7月14日，欧派家居更新股票招股说明书。方案披露，欧派集团拟将发行新股的数量不超过5000万股，募集资金约23.30亿元，主要用于产能扩充，进行品牌的推广建设，并改造其信息系统。

另据欧派门业招股说明书显示，公司成立于2006年，专注木门的研发、生产、销售和服务。2015年1月就在证监会上预披露其招股说明书。2013年至2015年，浙江欧派分别实现营业收入约4.58亿元、4.52亿元和6.57亿元，2016年上半年营业收入约3.25亿元。对应净利润分别为5230万元、6069万元、9372万元和5431万元。

据欧派家居2016年7月14日公告的招股说明书，报告期内其定制木门2013年至2015年销售金额分别为约5208万元、8529万元和1.2亿元。

不过，2015年欧派家居木门定制销售收入只占2.19%。而2016年7月14日发布的招股说明书中也显示，公司拟公开发行新股不超过5000万股人民币普通股，募集后资金投资按轻重缓急顺序排列，年产60万樘木门生产线建设投资约2.8亿元排在最后。

虽然两家“欧派”区别在招股书中显而易见，但多数普通消费者并不知情。

上海明伦律师事务所证券部律师王智斌向记者表示，商标既是产品区别的标识，也承载了企业的商誉，驰名商标还是企业重要的无形资产。所以，即便不同的领悟不同的产品上出现商标“撞脸”，也会引发相关企业间的商标权之争。

中国人民大学法学院教授刘俊海向记者表示，企业的商标之争，不仅仅是企业之争，在一定程度上也会殃及无辜的消费者。而企业注重商标战略部署不仅提升了企业竞争力，也保护了消费者的知情权。

“撞脸”会对未来持续盈利有影响

诉讼案件是否企业谋求上市的障碍?带案上市的企业是否存在风险?

王智斌向法治周末记者表示，未结的诉讼案件并不是上市的法律障碍，只要诉讼案的预期最坏结果并不足以影响企业的稳定经营，企业也如实披露风险，还是有可能被核准的。

但在著名经济学家宋清辉看来，欧派门业带案上市，不管怎么说都是企业的一大硬伤。将来案件的宣判也无疑会对股价和持续盈利能力造成一定影响。

欧派门业方面则乐观表示，公司已取得其主要业务有关的“欧派”字样相应商标专有权，但报告期内发行人在与欧派家居集团股份有限公司等公司的若干项商标上存在数起尚未了结的商标行政诉讼案件。欧派门业认为，该等商标纠纷对发行人现有业务及未来业务发展并无重大影响。

但赵克峰认为，品牌“撞脸”影响不可小觑。因为会有相当一部分消费者产生误认误购。

“我想这也给欧派家居、以及像欧派家居这样很成功的企业提了一个醒。在商标领域，不仅仅要重视注册，也要重视维权打假。如果只重视广告，不重视商标保护，最终可能会失去消费者，也延误上市的市场机会。”赵克峰说。