8月电视总体销量平稳 曲面屏电视普及度偏低？

作为家电产品中的重要角色，电视几乎是每个家庭中都拥有的，可以说普及率非常高。尽管说网络视频的出现对传统电视节目造成了一定影响，分流了电视观众。但是在很多时候，观众还是喜欢观看电视节目，比如一些热门电视剧只在电视频道播出，网络中却难觅其踪。因此，现阶段看来，电视的地位还是不可动摇的。那么，在刚刚过去2016年8月，国内电视市场表现又如何呢?

近期，奥维云网(AVC)公布了2016年8月国内电视市场报告，报告中客观反映了近期电视市场的热点情况，比如4K超高清电视是否受到消费者青睐?曲面屏电视的市场渗透率究竟如何?这些问题都可以找到答案。话不多说，本周的《家电大数据》第57期，我们就来一起关注电视市场的大数据。

■ 8月电视总体销量平稳

首先我们来看一组汇总数据，根据大数据显示，2016年8月，国内电视线上与线下渠道，销售总量为350万台，销售额为101亿元。和去年同期相比，销量同比增长为1.0%，销售额同比下降了14.4%。如果和2016年7月相比，电视销量增加了3万台，销售额与7月份相比，则减少了1亿元。

2016年1-8月国内电视销量和销售额汇总数据

■ 8月四成消费者选择网购电视

值得关注的是，现在用户购买电视的渠道，主要分为两大部分。一种的大家都比较熟悉的传统渠道，也就是像大中、苏宁、国美等这样的3C卖场或者其他家电卖场。而另一种渠道，则是以京东商城、亚马逊商城和国美在线等等为代表的电商平台。那么，消费者的购买意愿集中在电商平台还是传统的实体店呢，我们来看一组今年1月至8月之间，电商销量占比的大数据。

8月网购电视用户数量占比为40%　　

根据大数据显示，2016年1月，线上销量为165万台，占比为28%，2月电商销量为83万台，占比为27%，3月电商销量为108万台，占比为32%，4月电商销量为162万台，占比为43%，5月电商销量为123万台，占比为35%，6月电商销量为205万台，占比为53%。7月电商销量为115万台，占比为33%。而在刚刚过去的8月，电商销量为139万台，占比为40%。

　■ 为何消费者仍垂青实体店渠道?

从这组数据中可以看出，在今年1月至8月之间，仅有6月份电商的销量超越了实体店，成为了赢家。这也说明，越来越多的消费者还是喜欢在传统的家电卖场中购买电视。分析其原因，其实并不意外。因为现在很多消费者购买的都是智能电视，智能电视在功能方面十分丰富，很多功能往往在互联网平台中不能体验。

智能电视的很多功能，需要消费者亲身体验

其中就包括语音控制电视操作，如语音换台、语音控制音量增减，还有一些体感类游戏功能，也无法在网络中直观体验。另外，智能电视内置的视频点播平台，在线电视剧、电影这些内容是否丰富，能不能搜索到用户感兴趣的内容，也需要消费者亲身体验。正是因为这些原因，消费者才更垂青于从传统实体店购买电视。

　■ 关注8月电视市场重点关键字：4K与曲面屏

在电视行业，很多关键字也是非常值得关注的。比如说火爆的4K超高清电视，厂商的各种宣传不绝于耳，超高清晰度让画面表现更好，可以观看到更多的细节表现。类似的宣传不在少数，还有关于曲面屏的宣传，也形成了一种狂轰乱炸的局面。那么，这些搭载了新技术的电视，在8月份销量究竟如何呢?我们还是让大数据来说话。

4K电视渗透率近半，曲面屏电视渗透率仅为5%

根据大数据显示，在2016年8月，线上与线下平台，新销售的全部电视中，4K电视的渗透率为47%，曲面屏电视的渗透率为5%，智能电视的渗透率为83%，大尺寸电视的渗透率为30%，超轻薄电视的渗透率为1.3%。

4K电视清晰度高

从这组数据可以看出，4K超高清电视的渗透率接近一半，达到了47%。但是巧妇难为无米之炊，目前国内的现状则是，4K电视虽然价格合理，老百姓能够轻松购买。但是片源匮乏依然是个让人头疼的问题。就现在看来，片源问题在短时间内也很难解决，还需要很长的一段时间。

■ 为何曲面屏电视普及度偏低?

曲面屏电视虽然问世已经有几年的时间，但是由于曲面屏的良品率较低，因此高昂的制造成本依然是电视和面板厂商需要坦然面对的问题。曲面屏电视在观影的时候可以获得不错的沉浸感，但是在实际使用中，不可能总是在家观看电影大片，观看正常的新闻或者玩游戏等场景，势必会对画面产生一些影响，无法和普通平板电视相比较。

曲面屏电视适应的场景并不多

值得一提的是，对于使用曲面屏电视的用户，因为屏幕弧度的问题，如果使用壁挂在墙面上的安装方式，看起来也不是很美观。屏幕两边翘起弧度，还容易造成磕碰等意外情况发生。因此，价格和用户需求等等原因，都成为了曲面屏电视普及的拦路虎。

　　大屏电视更受宠55英寸蝉联桂冠

　■ 销量Top3阵营中，55英寸电视居榜首

对于电视来说，现在产品线的尺寸非常丰富，小到32英寸这样的入门级尺寸，大至70英寸这样的巨屏电视，我们都可以看到他们的身影。那么，在刚刚过去的2016年8月，哪些尺寸最受消费者青睐呢?接下来我们就来看这组大数据。

55英寸电视成为用户最青睐产品

根据大数据显示，32英寸电视销售占比为17%，40英寸电视占比为11%，43英寸电视占比为12%，48英寸电视占比为6%，49英寸电视占比为7%，50英寸电视占比为10%，55英寸电视占比为22%，58英寸电视占比为2%，60英寸电视占比为2%，65英寸电视占比为4%。

从这组数据可以看出，55英寸电视以22%的市场份额荣膺8月最畅销的重点尺寸，占比达到了两成多。屈居亚军的则是32英寸电视，占比为17%。第三名的位置，则由43英寸电视占据，占比为12%。值得关注的是，和去年同期相比，55英寸电视市场份额上涨了7.3%，32英寸电视市场份额下降了7.2%，43英寸电视市场份额则上涨了3.3%。

　■ 大数据解读：为何55英寸电视最畅销?

55英寸大屏电视销量最高

由此可见，55英寸电视稳坐钓鱼台，成为最受消费者关注的尺寸段，其中和消费者家庭中客厅空间增大是不无关系的。拥有大客厅的用户，往往会首选55英寸电视。另外，根据大数据显示，在2016年8月，55英寸电视的市场平均售价为4023元，相比去年同期，价格下降了26.2%。这也就是意味着，消费者购买55英寸电视，花费更少。性价比不断攀升，也是55英寸电视热销的一个主要原因。

好了，本周的家电大数据，我们一起回顾了8月份国内电视市场的一些新动向，相信大家已经有所了解。无论市场怎样变幻，根据自己的实际使用出发，才能选择到适合自己的电视。