互联网电视低价扩张受阻 国产家电告别地板价

“同一款55吋的电视，8月6000元出头还有补贴，11月6300元没了补贴，现在都6500元了。”市民耿女士描述的电视涨价路线图，正是眼下家电行业集体涨价的缩影。最近，本是年终降价促销的节点，但从国产品牌到外资品牌，从彩电、冰箱到空调，家电市场竟然涨声一片。

家电行业历来竞争惨烈，消费者几乎从来没担心过家电涨价。但今年汹涌而来的涨价潮显示，在原材料、人工等成本持续攀升的压力下，国产家电正在告别“地板价”。

互联网电视低价扩张受阻

昨天，记者来到马家堡附近的某家电卖场，随处可见促销提示牌，卖场显然已进入元旦促销时段。但在近期家电集体涨价的阴影之下，促销不温不火。

二楼彩电区，记者咨询一款国产品牌的43吋彩电，标价2999元，还能享受13%的节能补贴。“元旦后可能就不是这个价了。”销售人员说，从今年7月开始，彩电涨价就陆续上演了，只不过有的明着涨，有的暗着涨。“明着涨就是直接调高一款产品的零售价，暗着涨就是停产一些便宜型号，推出价格更高的新型号，等于变相涨价。”

此前，互联网电视的低价入侵被传统彩电业视为洪水猛兽。乐视公开声称，其电视的定价模式就是“低于成本定价”。但现在，硝烟已经散去。11月21日，乐视超级电视宣布涨价，部分产品上调100元，部分上调300元，原因是面板涨价已经超出了生态补贴能力。早在今年9月，乐视就曾公告称第4代乐视超级电视部分机型价格将在9月20日起上调100元至200元。

在一台电视的成本构成中，面板占比超过70%。2015年下半年到2016年上半年，由于电视液晶面板价格遭遇断崖式下跌，部分尺寸面板价格跌幅超过40%。一台40多吋互联网电视的价格甚至仅千元水平，几乎与一部中低端手机价格相当。但今年，资本寒冬让互联网电视扩张受阻，面板价格的迅速回升更让互联网电视的补贴政策难以为继。