互联网电视受面板掣肘 明年电视机或现库存积压

一向以“低价”身份搅局的乐视电视前不久宣布部分机型涨价的消息之后，引来业界一片哗然，有人嘲讽乐视电视的低价策略玩不下去了，有人猜测与乐视陷入资金链危机有关。

但仔细分析，乐视今年要完成600万台，存量突破1000万台的目标，对于急需上量的乐视而言，在即将到来的元旦和春节的彩电黄金销售期，乐视此时宣布涨价显然并不是明智之举，然而，乐视为何会反其道而行之呢?

其实，乐视宣布涨价这一消息之后，彩电各品牌的价格轮番进行了一次“暗涨”，据奥维咨询数据显示，11月份，40英寸、50英寸、55英寸、60英寸都有不同的涨幅，互联网电视价格基本上调两三百元。

一个事实是，彩电硬件70%的成本都来自于面板，一旦面板价格有波动则直接影响到整机价格。“面板持续上涨或紧缺，彩电如果还一直保持原有的价格，肯定是越卖越亏。”一位面板厂商表示。彩电企业想要保持电视机的盈亏平衡，只有一个可能，就是行业都期待的“硬件不赚钱靠内容赚钱的模式”已经成熟。

可见，这次互联网电视随着面板价格的上涨而上涨，无论是传统电视机品牌还是互联网新军仍旧靠卖硬件赚钱。

电视硬件的话语权仍在面板企业

面板价格的上涨取决于面板厂的产能。今年第三季度，32英寸面板价格大幅上涨至70美金以上，40英寸至130美金以上，整机厂开始纷纷调整策略，避开陷入亏损的中小尺寸，将需求转往49、50、55、65等大尺寸。而这一举动加剧了产能紧张，因为大尺寸对产能面积的消耗远高于中小尺寸。缺货就像紧箍咒一样罩在整机厂头上，进退两难，群智咨询总经理李亚琴表示，全球彩电业陷入了“囚徒困境”。

小米电视负责人王川此前虽然明确表示小米电视不会涨价，但他也坦言，整机企业向上游供货商采购面板都会有价格的区别，里面的因素很多。

无独有偶，在乐视宣布电视机部分型号涨价之后，曾作为竞争对手的海信和TCL却宣布双方合作的消息，海信表示将采用TCL旗下华星光电的电视面板。一位资深人士认为，海信电视上游供应链增加华星光电，是为了防止未来面板价格的波动和容易出现阶段性短缺的风险。

与面板厂关系的稳固，决定了彩电企业是否能拿到最先进的面板，以及稳定的货源。创维是国内第一个推出OLED电视的企业，这与创维的供货商LGD的捆绑不无关系。2012年，创维与全球最大电视面板厂LGD在中国成立合资公司，该公司主要用于建设广州8.5代线的面板工厂。资料显示，总投资40亿美元的广州8.5代线项目是LGD公司和广州开发区(广州凯得科技发展有限公司)及创维以7：2：1的投资比率投建的。此条生产线主要生产55英寸、49英寸以及42英寸等大中型超高清及全高清液晶面板，2016年年末最大产能每月12万片。可以看到，有了LGD背后的支撑，创维电视机就有了供应链的保障。

最近几年，随着日本企业索尼、松下的退出，以及台湾企业友达光电业务线的逐渐萎缩，电视面板品牌的集中度越来越高，逐步掌握在韩国LGD、三星，以及华星光电、京东方手中。

据悉，富士康收购夏普之后，两家欲投70亿美元在大陆建设液晶面板厂，预计在2019年生产电视机大尺寸面板。尽管富士康与夏普合作的面板量产还有2年的时间，目前已经有多家彩电企业都纷纷与其恰谈面板采购的量。