互联网电视受面板掣肘 明年电视机或现库存积压（2）

明年第一季度电视机或将出现库存积压

从电视机的毛利来看，目前，40-43英寸电视机的毛利已经处于最低的水平，不足20%，49、55英寸电视机毛利则在25%-30%之间。因此，电视机企业要随时根据面板价格的波动进行市场的预判从而调整产品结构，稍有疏忽将直接关系到彩电企业的利润。

如同李亚琴所说，在不可控的面板上游环节，全球彩电业陷入了“囚徒困境”。一个可怕的现象的是，虽然2016年第三季度面板持续上涨，但进入第四季度，电视机企业受稳固货源、完成2016年销售计划目标，以及互联网电视品牌积极抢夺市场份额的考虑，电视机厂商不得不备货，在涨价的同时仍然大量采购面板。

而一个严峻的环境是，电视机的增量却在减缓。中国电视机市场需求表现与房地产市场息息相关。目前，中国政府对房地产市场政策已收紧，加上终端产品价格上涨，直接影响到电视机的市场需求。“与品牌厂积极的备货/冲刺BP目标来比较，我们发现计划需求和实际需求的落差将不可避免，预计2017年初市场或将再现高库存风险。”李亚琴表示出担心。

“一旦出现高库存，避免不了的是价格战。”一位彩电人士认为，明年电视机企业第一季度的财报必定不好看。

从低价厮杀到与时间赛跑

2016年彩电的市场格局已逐渐从原来的中国彩电品牌VS日韩，转移到中国传统电视品牌VS互联网电视新军。

据奥维云网(AVC)预测数据显示，2016年智能电视的零售量将达4187万台。而从各家互联网电视新军此前2016年市场目标来看，乐视电视要在2016年销售600万台，风行2016年销售目标300万台，暴风TV与看尚TV目标销售100万台，PPTV电视目标为100万台，加之小米一直未公布的销量，互联网电视新品牌销售已占据中国市场20%。在2017年中国电视市场增量仍然平缓的趋势下，互联网电视品牌仍进一步抢占传统电视品牌的份额。

业内人士分析，除了乐视电视最近两三年通过利润换市场的方式存量突破千万台外，其他品牌很难在2017年持续用这种低价策略。从目前几大互联网电视品牌来看，暴风TV的背后是暴风集团;风行电视的最大股东是兆驰股份;看尚TV的背后是国广东方……这些大股东是不会持续砸钱让旗下电视机业务一直亏损。

一个例子是，暴风TV已经影响到了母公司暴风集团的业绩，暴风集团公布的2016年第三季度财报显示，其净利润下降97.16%，其原因是电视机面板等原材料价格大幅上涨，以及大额的营销费用。业内人士认为，暴风集团能否持续对电视机项目砸钱换市场仍有不确定性因素。

小米王川则表示，小米电视不会以销售量作为目标，电视对于小米而言是一场时间的赛跑，终究有人会在这场竞赛中倒下，谁能坚持最后谁就是胜者。

乐视致新总裁梁军认为：“大屏价值不仅仅在于卖了多少硬件，更在于通过这些硬件连接到了多少用户，以及未来能持续为这些用户提供什么价值。”

可见，彩电的未来，谁能最后迎来“靠内容盈利”的时代，谁将是王者，包括乐视、有着华人文化背景的微鲸，以及10亿美元砸内容的小米都等待着那一天。

从明年开始，价格已不会是企业宣传的卖点，无一都转向了对电视用户的运营。